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諾基亞怎么可能放棄手機業務?

時間:2013-07-06 12:18:51  作者:上海SEO  來源:http://www.tfuatj.live  查看:215  評論:0
內容摘要:  最近,在諾基亞在收購諾西之后,業內有人士分析稱,諾基亞可能會放棄(或撤離)手機業務。筆者認為這事兒中短期基本不會發生,因為沒有放棄的理由。

  上海SEO最近,在諾基亞在收購諾西之后,業內有人士分析稱,諾基亞可能會放棄(或撤離)手機業務。筆者認為這事兒中短期基本不會發生,因為沒有放棄的理由。


  一、關于諾基亞放棄手機業務的不同論調近日,市場消息稱,諾基亞宣布將斥資17億歐元收購西門子持有的諾基亞西門子通信公司(以下簡稱“諾西”)50%股份。這一不小的手筆,立即引起了不少業內人士的猜測。


  小刀馬先生給了模棱兩可的文章標題《諾基亞回購諾西,對手機信心不足不過,他指出,在手機市場,諾基亞與蘋果、三星,包括更多的新興手機制造商苦苦抗爭,效果并不明顯。或許他認為,諾基亞因為拼不過蘋果與三星而失去了對手機業務的信心。


  孫永杰先生指出,也許主張諾基亞甩掉手機業務包袱的人士看到了諾西業務是盈利的業務。然而,他指出,雖然諾西自走出困境后已經連續保持了四個季度的盈利,然而諾西之所以盈利,主要是來自于不可持續的裁員及轉讓出售非核心業務資產等措施來降低運營成本獲得的,或者說這些占了絕大多數的因素。孫先生的觀點是:諾基亞放棄手機業務是短視。


  雍忠偉先生則認為,諾基亞收購諾西又賭錯了。他解釋稱,這個又,不是第二次,而是第三次。第一次是成立諾西,第二次是跟微軟勾搭。他還說,真心希望這家公司能夠重振雄風,不要最后變成雷峰塔。雍先生的意思顯然應該不是讓諾基亞放棄手機業務。


  二、中短期看諾基亞沒有放棄手機的理由筆者的觀點是,從中短期看,諾基亞沒有任何放棄手機業務的理由。如果有誰特別希望諾基亞放棄手機的話,那么肯定就是包括蘋果、三星在內的其他競爭對手。


  盡管諾基亞的手機業務低迷,但整個手機產業仍處在上升期,而諾基亞在整個手機產業(包括智能手機和功能手機)依然是全球第二大廠商。當然,諾基亞的主要問題是,其在從功能手機向智能手機過渡中失去了先機,而被蘋果與三星等競爭對手迅速超越。


  諾基亞中短期不可能放棄手機業務還表現在其最近發布的新的營銷戰略。近日,諾基亞首席營銷官圖拉·蕾蒂拉(Tuula Rytila)接受媒體采訪時表示,“我們多年以來一直都是行業領導者。領導行業的時間一長,自然就會患得患失,變得更有防御性。而現在,我們需要拿出挑戰者的姿態。這是很自然的事情,我們從中得到了很多樂趣。我們希望采取更大膽的措施,樹立一個全球品牌。”


  蕾蒂拉還指出,諾基亞的首要目標是再次激活諾基亞的品牌,讓品牌更有意義,與行業聯系更加緊密,甚至引入情感因素。“無論我們要傳達什么信息,都要與美國、歐洲以及中國和印度等新興市場產生共鳴。”


  比較明顯,諾基亞根本不是要放棄手機業務,而是在調整營銷戰略定位——由領先者調整為挑戰者。這也許是諾基亞的正視實事的一種明智策略。有道是,機不可失,時不再來;若要轉機,除非重新調整定位。


  至于收購諾西,則是諾基亞中長期的夢想——為4G做好準備。然而,諾西不是諾基亞中短可以指望的利潤主要來源。同時,4G剛起步,加之全球電信設備市場的不穩定性,未來的市場情況還不確定。孫永杰先生即指出,從上個季度看,諾西的營收已經出現同比下滑5%,而所謂的盈利也只是區區300萬歐元的營業利潤。


  上海SEO既然諾西中短期不能被指望在主營業務上產生很多利潤,那么諾基亞就不可能在中短期放棄手機業務。更何況,“瘦死的駱駝比馬大”,再怎么樣,諾基亞在手機領域仍然有相當大的號召力,輕易放棄將是極大的浪費(毛爺爺可是說過:犯罪是極大的浪費!)。


  三、諾基亞需要是的重新審視自己的未來諾基亞面臨的主要問題是如何規劃自己的未來。筆者認為,諾基亞只有重新審視自己,制定最適合的戰略,以下有幾條粗淺的建議。


  第一,加快占領低端智能手機市場。諾基亞既然在低端功能手機市場號召力很強,那么在智能手機時代到來之際,失去了中高端手機先機的諾基亞,完全可以從低端智能手機切入。據IHS的拆解報告,諾基亞低端功能手機105的組件成本只有13.50美元,加上70美分的組裝費,總計14.2美元,而20美元的零售價格,使得該手機利潤率高達29%。那么戰略之一就是:薄利多銷,堅決跑量!


  第二,調整智能終端操作系統定位。之前,我就覺得諾基亞與微軟合作使用WP時就顯得比較沒有頭腦。我的印象中,諾基亞答應只用微軟的WP,但微軟件卻沒答應WP只給諾基亞用。這樣,微軟顯然占了便宜,而諾基亞卻用WP捆住了手腳。如果諾基亞非要堅持這么做,即是死心眼。看看三星、HTC等,不都是WP、安卓的機器都出品,而諾基亞為什么對安卓總有抱有偏見?


  第三,高端智能手機市場要出神器。想想看,進軍智能手機市場的華為都經常在高端智能手機市場整出不小的動靜,一會兒世界最薄手機,一會世界最其他手機,而有著悠久手機制造歷史的諾基亞卻總是差那么一點兒,既包括產品設計上,也包括營銷宣傳上,當然還與第二條提到的不選擇安卓的策略有關。諾基亞急需的是一款能鎮得住市場的神器,哪怕其他高端機器都不要,只要一款特別厲害的!


  至于要不要炒掉埃洛普,這事還要諾基亞自己定奪。問題是,即使炒了他,如果諾基亞自己沒有好的戰略,再換人也無濟于事。


  上海SEO總之,已經失去了不少機會的諾基亞,已經到了不得不打足精神的時候了!對于諾基亞而言,送他們八個字——勵精圖治,臥薪嘗膽!——不然如何才能重振雄風

 

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