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福布斯:DVD依然賺錢的六大理由

時間:2013-07-11 21:31:54  作者:上海SEO  來源:http://www.tfuatj.live  查看:198  評論:0
內容摘要:DVD在整個生態系統中占據至關重要的地位,不會在短期內面臨消亡的命運。
  [導讀]DVD在整個生態系統中占據至關重要的地位,不會在短期內面臨消亡的命運。


  北京時間7月11日消息,《福布斯》雜志網絡版近日刊載文章稱,DVD市場一直都在呈現出重大的滑坡趨勢,實體光盤的銷售量自2004年見頂以來已經下滑了30%左右;不過,雖然DVD的地位跟單銀幕電影院、網絡情景喜劇或實體書一樣都已經有所下降,但仍舊在整個生態系統中占據至關重要的地位,因此不會在短期內面臨消亡的命運。


  以下是這篇文章的全文:


  在今年春天的美國股市財報季節中,媒體公司老總們紛紛吹噓電影和電視劇的數字出租和出售業務取得了季度增長。在這種滔滔不絕的夸夸其談中,他們只會短暫地停下來,淡淡地提及總額數百億美元的家庭娛樂市場的另一個組成部分,那就是在過去十年時間里曾經風行一時的DVD。


  “就實體產品的出售和出租業務而言,這絕對是一種更具挑戰性的業務。”迪士尼董事長兼首席執行官羅伯特·伊格爾(Robert Iger)在今年5月份召開的一次分析師電話會議上說道。“但在數字領域中,(電影和電視劇出租和出售業務)則一直都在取得良好的增長,我認為這對未來前景來說是一種好兆頭。”其他媒體行業高管則無視華爾街有關實體產品的問題,而是熱情贊頌數字業務將如何給媒體公司帶來龐大的收入。


  對于一個并非以數字業務而聞名的行業來說,這種新鮮出爐的前瞻意味著什么呢?就是因為最近幾年以來數字平臺實現了爆炸式的增長,所以才讓這種前瞻變得具有合理性?或許如此吧。但是,實體產品在大型影視工作室的總家庭娛樂營收中所占比例仍舊為三分之二左右,從這一點看來,媒體行業高管的這種立場是不夠誠實的。或許這是人類的本性——很少會有公司高管愿意詳細討論自己公司業務中正在“腐爛”的部分,尤其是在像媒體業這樣一個建立在“旋轉舞臺”之上的行業中就更是如此。他們寧愿討論明天的發展浪潮,同時卻無視未來的發展道路上將有什么樣的坎坷。


  DVD市場一直都在呈現出重大的滑坡趨勢,這一點無需粉飾。據行業組織數字娛樂集團(Digital Entertainment Group)在今年1月份發布的年度數據顯示,在整個2012年中,整體家庭娛樂業務營收增長了0.2%,達到180億美元以上。自2004年見頂以來,實體光盤的銷售量已經下滑了30%左右,至7億張左右,但營收表現則仍舊保持穩定(據數字娛樂集團公布的數據顯示,在過去十多年時間里,DVD光盤的年度銷售額都達到了180億美元以上),其原因在于多樣化。消費者仍舊渴望獲得來自于DVD光盤的內容,但與此同時,消費者能獲得內容的渠道正在變得越來越多——例如電子零售(EST)、視頻點播訂閱(SVOD)或事務性視頻點播等——這些渠道都已經看上了同一塊“餡餅”,從而將其分割成了更多的小塊。但是,與單銀幕電影院、網絡情景喜劇或實體書相比,DVD被消費者摒棄的程度并不會更高一些——這些原本都是所謂的“現金牛”,但現在的地位已經有所下降,不過仍舊在整個生態系統中占據至關重要的地位。


  我要說的是,目前就為經常被人毀謗的DVD行業書寫訃告的時機還不夠成熟。在1999年到2004年之間,DVD行業經歷了一個轉瞬即逝的全盛期,那時這個行業曾一度是浮點運算的“救世主”,給許多人帶來了蒸蒸日上的事業,同時還是好萊塢的“救生圈”。這種超薄的、口袋大小的、數據豐富的娛樂媒介不像其他傳統的媒介那樣很快就變得過時,這與容易磨損的家用錄像系統(VHS)或尺寸過大的激光視盤沒有可比性。DVD光盤看起來并不時髦,但卻非常有用,而且頗具盈利能力。自從DVD開始繁榮發展以來,我就已經在追蹤這個行業。在最近跟一系列行業領袖(其中并非所有行業領袖都愿意對外透露姓名)會面以后,我把我自己的想法也整合到了一起,得出的結論是DVD行業的前景仍舊樂觀。很明顯,這個行業當然不會出現旺盛的增長,但我預計在未來多年時間里,那些小小的銀色光盤對于媒體公司來說仍舊將是非常重要的。


  “不管如何預測,實體光盤都仍舊將(在媒體公司的收入中)占據最大的份額。”娛樂公司Anchor Bay Entertainment總裁比爾·克拉克(Bill Clark)對我說道。“這是一種非常重要收入流。沒有跡象表明,數字化內容將會超過實體光盤。我們需要做的事情是把整個‘餡餅’做大。”


  在DVD銷售量觸及頂峰將近十年后,仍有諸多理由表明DVD市場仍將占據重要地位。以下就是我們總結的六大理由:


  1)孩子們需要DVD光盤。


  現在正是暑假季節,成百上千萬的父母正在重新使用DVD光盤這種基本的幼兒教育媒介。在汽車制造商能找出讓汽車能使用WiFi熱點、飛機能在飛行過程中提供寬帶服務以及在線商店的下載時間減少以前,在DVD光盤上欣賞電影和電視內容仍舊將是人們在旅行中所能采用的最佳觀看方式。此外,哪怕是在家里,包裝和附送光盤也會帶來更多的價值。


  會使用手機和平板電腦等移動設備的兒童的年齡越來越小,這可能是個事實;與此同時,Netflix流播放服務也已經導致尼克國際兒童頻道(Nickelodeon)及其他兒童頻道的收視率下降。但是,就家庭娛樂和長期使用而言,DVD光盤還是擁有更好的價值。為了讓我的孩子能在平板電腦和電視上收看《家長指導》(Parental Guidance)節目,我花的錢比購買DVD光盤高兩倍,然后我就說,還是買藍光光盤吧,只是希望光盤不會被劃傷。


  2)DVD行業自己的營銷活動也表明了這一點。


  很多經銷商(包括迪士尼在內)都在使用一種名為UltraViolet的云技術,這種技術正在推廣多平臺獲取內容的概念。這就意味著,如果你購買一張光盤,那就同時也能獲得數字拷貝,這種“組合包”戰略現在已經成為媒體行業的基石。市場可能會在不久以后發生變化,但DVD光盤不會消亡。


  VIVA Pictures總裁、曾擔任電影工作室高管的維克托·伊里扎德(Victor Elizalde)預測稱:“在未來,你將可購買一個數字拷貝,然后將會獲得一張附贈的光盤,作為另一種觀看內容的方式。”


  3)專門化的要求有利于DVD光盤。


  除了數字娛樂集團的數據以外,還有許多經銷商會從事其他一些領域中的業務,如體育、音樂、健身乃至靈魂交流等,它們所涉及的領域之廣意味著市場上還有許多的營銷機會,而這對于實體光盤來說代表著一種比數字拷貝更大的機會。舉例來說,在超級市場、加油站及其他零售店里向一支官方錦標賽隊伍出售DVD要比讓這支隊伍去下載內容更加容易。


  4)藍光DVD仍可提供最好的觀看體驗。


  對于狂熱的影迷甚至是任何有此傾向的人來說,哪怕是在分辨率最高的Retina平板電腦顯示屏或LCD顯示屏上播放的高清內容也都無法與藍光DVD光盤的畫質相比。與此同時,微軟剛剛發布的Xbox游戲機和索尼即將發布的PlayStation 4游戲機也將繼續推動藍光業務取得重大的發展。對于好萊塢來說,藍光的出現一度曾是令人失望的一種體驗,但在所有煙幕和市場失望情緒消散以后,這仍舊是一種優質的媒體格式,能吸引所有頂級的內容制作商。


  Anchor Bay的克拉克說道:“我們正在與數字娛樂集團展開密切的合作,未來將發起一場增強消費者意識的營銷活動,來宣傳藍光和UltraViolet的價值。許多消費者對此都還沒有完整的理解。”


  5)DVD是收藏家所喜歡的選擇。


  如果你曾經因為十年以前索尼藍光與東芝HD-DVD之間的“格式之戰”感到困惑,那么現在有關云存儲的困惑情緒則更是復雜得多。長期以來,好萊塢一直都在宣揚“數字存儲柜”的概念,這是一種像iTunes音樂庫或Netflix賬號一樣便于管理的服務。但是,有很多因素導致這種概念難以占據主導地位。


  其中一個因素是帶寬——康卡斯特等多業務運營商目前正在推出云DVR(數字硬盤錄像機);此外,帶寬和存儲的成本和可行性也已經引發了很多問題。老式DVD涉及最初的價格標簽,不會在消費者購買更多光盤時變得更貴。與此同時,許多公司正在創造能吸引狂熱粉絲的包裝,從而利用人們對流行劇集的需求來提高銷量。AMC的流行劇集《行尸走肉》(Walking Dead)曾推出3.5萬張DVD光盤,這些光盤很快就銷售一空,其包裝是由麥克法蘭玩具公司(McFarlane Toys)設計的,售價為100美元。


  6)對許多美國人來說,DVD不會消亡。


  對于紐約市、洛杉磯、舊金山及其他少數大型城市以外的大多數美國市場來說,媒體和行業有關DVD即將消亡和數字霸權的說法并不符合這些市場上的現實情況。受經濟衰退、人們對美學漠不關心或是云存儲的未來潛力等因素的影響,這些市場上的很多消費者都愿意從美國最大的DVD租賃商RedBox(這家公司旗下的門店數量比麥當勞和星巴克連鎖店的總數量還多)那里租光盤來看。


  正如一家大型家庭娛樂工作室向我說的那樣:“現在還是有很多像堪薩斯州托皮卡(Topeka)那樣的普通城市,而我們仍舊需要在這些市場上從事業務。”


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