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百度移動互聯網戰略進一步暴露91交被購后第一份答卷

時間:2013-10-29 09:40:39  作者:上海SEO  來源:http://www.tfuatj.live  查看:188  評論:0
內容摘要:19億美元的天價收購值還是不值?百度收購91無線交易完成兩個月后,91交上了第一份答卷

  上海seo原標題:百度的“野心”:移動互聯網戰略進一步暴露


  19億美元的天價收購值還是不值?百度收購91無線交易完成兩個月后,91交上了第一份答卷。


  11月末傳出消息宣布,其產品91桌面用戶量過億。在移動互聯網上,過億意味著已經可以成為一個入口級產品。讓人覺得驚奇的不僅是這個數字,還有產品。以往談論百度收購91時,人們側重的都是91助手和安卓市場兩個應用分發渠道,沒想到“大百度”下還有桌面產品這樣一直“奇兵”。


  黑豆估計,91桌面用戶量過億只是第一步。被百度收購后,91加快了研發和版本更新速度。最新發布了5.0版本已經暴露了百度移動互聯網的進一步設想和91的前途。


  5.0版本中,和蘋果IOS系統很相似的桌面顯得非常高端、大氣上檔次,這說明91已經開始從扎實的草根用戶層開始上移,試圖吸引高端用戶的注意力。這還不是重點,重點是91桌面的5.0版本主推了安全功能并擴充了多場景,加上已有的應用商店和91看書等產品,其意圖就非常同意理解——91無線絕對不滿足于只有一兩款入口產品,它要在各個移動互聯網入口開花,成為百度移動互聯網一個大入口,為百度輸送源源不斷的流量。


  在目前的移動互聯網中,應用商店、瀏覽器和通訊軟件已經被認定有入口意義。然而在這些應用上層,桌面是另一個可以掌握應用生殺大權的入口。掌握上一層入口的意義,奇虎360已經用3Q大戰在PC端詮釋得非常清楚。所以手機桌面也是歷來兵家必爭之地。Facebook 曾因推出Facebook Home 名噪一時,不過效果在國內不甚理想。除了91桌面,國內還有GO桌面,最近3G門戶提交上市申請,桌面就是一個業績亮點。小米雖然一直在發力MIUI,但也沒有忽略發展小米桌面。


  事實上,在更早時候,人們并沒有給予桌面“入口地位”。很多人認為,桌面的作用僅僅只是浮在硬件表面而已,根本不能與瀏覽器、IM、地圖導航等軟件形成對等競爭。但是,桌面可以幫助用戶制造“差異”。由于硬件同質化嚴重,手機也是大同小異。廠商雖然也提供過多彩機身和定制外殼,但因為定位和成本等問題,依然難以規;。由于未被滿足的“差異化”需求,使用桌面產品的用戶越來越多,讓桌面成為入口。


  表面上看,桌面可以提供壁紙、主題、圖標、字體的選擇和替換,還可以個性化鎖屏和插件定制,實現成千上萬種搭配效果。但實際上,桌面是一個非常強大的內容分發渠道。通過整合殺毒、隱私、清理后臺、流量統計等功能,桌面可以更好的了解用戶,進行更精準的內容分發。


  另外,桌面本身就是一個開放平臺。它可以被理解成為一個全屏幕的,時刻被打開的應用商店。


  91無線夢想之大,真的出乎意料。黑豆當時的分析也只是看出來,除了應用商店外,91在優質應用制造上的潛力,以及能產生的聯動效應,沒有看到這么大的入口潛能。在回過頭來說價格,黑豆認為,一個應用分發渠道肯定不值19億美元。但是如果91無線能為百度最一個像PC端百度聯盟那樣的應用聯盟,那這個價格就值得了,F在看來,除此之外,百度可能因此獲得一個移動互聯網入口序列,不得不佩服一下Robin的打算,真是非常劃算。


  而且這是一筆百度專屬的生意。BAT中,91無線和阿里巴巴業務并不是特別契合,阿里的主線還是放在移動電子商務和移動生活上。騰訊呢?已經有了微信這樣的大牛應用,自然不會愿意出此重金。而且和奇虎360、小米類似的一點是,他們的自有產品都或多或少的和91無線有重合,這就涉及到收購后整合效率的問題。產品合并還是并行運作,都是大問題,誰都知道,整合的不好收購越貴的公司越容易給自己挖個入不敷出的大坑兒。


  這份答卷將百度的移動互聯網戰略進一步的暴露啦!


  作為一家較比理性的公司。百度的風格一直是起初慢吞吞,一旦想好了出手就出“大殺招”。收購91這件事讓外界覺得李彥宏的確挺“狼性”的。


  而且百度一直都非常專注于搜索,搜索的本質就是需求的分析和流量的分發。雖然移動互聯網上,用戶的行為發生了很大的變化。但是要簡單點看,應用也好,信息也好,都是內容,順利成章的做法是百度把各種各樣的需求匯集起來,然后再把相應內容分發出去。


  這個鏈條能成立的前提是,首先要有很多很多的內容,其次這些內容能被匯集到百度的渠道,第三百度有能力將他們分配好。做到這幾點百度就能繼續像在PC端那樣賺大錢了。所以相應,百度的移動架構是——移動搜索、應用分發、生態系統。


  要注意,百度的移動架構和三個前提順序是相反的。過去多年,百度的經驗和積累都在搜索上,在移動搜索上百度也有先天的優勢,目前圖片和語音搜索都做得不錯。


  但是光有技術不夠,必須有流量進入百度的渠道,才能進行相應的分發。由于用戶習慣的改變,各種形式的流量恰恰是百度欠缺的,過去PC端的優勢被推翻了。與桌面系統不同,移動互聯網有著獨立的應用分發渠道,這使得流量的來源集中而龐大。一個應用商店若發展起來,很可能像Appstore那樣守住應用分發的關口。事實上,無論是PC引流類型(騰訊、360)、硬件廠商預裝類型(安卓、安智市場),還是社區類型(機鋒、91),都已經搶在百度之前將應用分發市場擠得滿滿當當。而且百度不像騰訊,有移動互聯網上社交的強需求為其產品搶時間。擺在百度面前唯一的出路,就是用金錢換取時間,收購一家現成的廠商。而這個目標,除了具備市占率和品牌價值以外,還必須得是一個既能提供入口,又能卡守關口的產品。所以百度選擇了91。


  另外一個層面就是生態系統。百度把它描述為“用戶——開發者——平臺”。信息、內容約是大爆炸,搜索就越有價值。生態系統的重要功能之一就是提供內容,可惜移動互聯網尚在早期,內容并不夠豐富。91本身已經是一個完整的生態圈,百度接手之后不需要再費力氣重頭經營,而只需專注導入用戶和流量就可以成倍放大91的價值。甚至于百度可以不專門運營自己的開發者集群,由91運營。


  上海seo當然最佳的方式是所有的內容都隸屬百度體系,百度還能從內容生產上分一杯羹。百度一直在做的“阿拉丁”就和這個目的相關。事實上,即便賺不到錢,為了能讓用戶從百度上得到優質的內容,百度也愿意花錢做這些事,投資愛奇藝做視頻,投資去哪兒做航旅都屬此類。湊巧這兩家專注做精品的公司都運營的不錯,“愛奇藝+pps”的各項數據已是行業第二,僅次于優土;去哪兒最近也要上市了。

 

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