網站優化

網站的發展趨勢是垂直化和細分化

時間:2016-12-04 15:07:59  作者:上海SEO  來源:http://www.tfuatj.live  查看:2  評論:0
內容摘要:網站的發展趨勢是垂直化和細分化,是從網站競爭轉向網站競合,企業門戶網站的建設首先要順應這個趨勢

網站的發展趨勢是垂直化和細分化,是從網站競爭轉向網站競合,企業門戶網站的建設首先要順應這個趨勢,對企業行業和地區進行細化,內容組織要更加精準,同時需要與知名綜合網站和行業網站進行合作,盡量滿足企業對網絡的需求。

1、前言

由于政府的大力推進,網絡知識的普及范圍擴大,企業上網用戶數量急劇增加,不少企業對網絡從認識到認同,從被動接受到主動給網站提出要求,網絡已經成為企業不可缺少的一部分。在經歷2001年網絡泡沫破滅6年后,互聯網產業正在迎來它的第二個理性發展期。新浪網總裁汪延2005年9月1日在“2005中國互聯網大會”的話來講:“互聯網產業正在迎來第二個春天,一個扎扎實實的春天。”但是,這并不代表網站成功機會就大。做互聯網不能浮躁,要塌實。因此,本文以企業門戶網站發展趨勢為著手點,結合目前流行的門戶網站功能以及常用的網站推廣方法,盡可能完善的對企業門戶網站建設和推廣提供一個系統的參考。

2、企業門戶網站的發展趨勢

門戶網站是指通向某類綜合性互聯網信息資源并提供有關信息服務的應用系統。通俗的說,門戶網站指提供的涵蓋某個方面內容的內容全面的信息資訊和服務的網站。而企業門戶網站,則是為企業提供全面信息資訊和服務的專業的行業性網站,其實質是行業網站。用企業門戶稱呼是為方便理解。用戶的需求推動著互聯網的發展,最早是互聯網需要多的信息集合于是出現了門戶網站;后來用戶需要在龐雜的信息中尋找準確的信息,就誕生了搜索引擎;再后來用戶有了社交的需求,于是即時通訊工具(IM)開始火起來。企業門戶網站的發展也是順應互聯網整體發展趨勢,并做出自己的特色。以下3個方面是企業門戶網站建設必須考慮的。

2.1、體現web2.0思想

門戶網站在為了滿足用戶需求不斷尋求新的模式,而這些新模式之間同樣可能存在模仿和復制,但是有一點可以肯定,網絡技術將起著重要的作用。各大門戶將不斷改變自己的網站功能,力求體現web 2.0 思想。關于web2.0定義的有很多種,被普遍公認的核心思想是是“用戶創造內容,然后服務用戶”。打個比方,如果web1.0是“新聞聯播”,那么web2.0就“幸運52”,如果Web1.0是“大眾媒體”,web2.0就是“快速消費品”。具體地說,就是模式上實現由單純的從“讀”向“寫”,再向“共同建設”發展的目的。對企業門戶來說,讓企業參與到網站建設和發展的思路也是相同的,不同的是企業門戶永遠不可能完全拋棄web1.0這種“大眾媒體”功能。

2.2、互聯網的趨勢是細分

從企業門戶網站的內容來說,細分是對企業所屬行業和企業所在地區進行細分。《電子商務世界》雜志認為,細分行業和領域將成為2007年行業電子商務網站競爭的熱點之一,這實際也指出企業門戶網站發展方向是細分市場。2007年3月25日在北京舉行的“反思2006,補課2007”站長論壇上,中國化工網董事長兼總裁孫德良談到未來互聯網發展,他認為“細分是互聯網未來10年的主要趨勢”現在互聯網信息爆炸式增長,每天能夠增加一億網頁,如果不去細分那將成一個垃圾場。企業門戶網站需要通過細分,滿足企業用戶更精準的找到需要的信息的需求。

2.3 企業門戶網站與綜合網站走向競合

2007年,企業門戶網站與綜合門戶網站將進一步走向競合。在此之前,綜合性網站一般包含了眾多行業網站,將服務范圍延伸入多個行業之中。位于綜合行業網站中的各行業子網站與專業的企業門戶網站之間長時間處于競爭關系,處于高熱度下的企業門戶網站不斷地發展壯大并活躍起來,在經歷了長期的競爭之后,逐漸開始形成了合作意識。綜合網站有很大的用戶數量,而企業門戶網站往往擁有針對企業某種需求的產品,對綜合網站企業用戶的2次開發非常有意義,所以綜合網站和企業門戶網站合作是出發點是雙贏。

3、企業門戶網站的建設

按照傳統的說法,一個優秀的企業門戶網站,其提供的信息與服務要專業,網站信息要豐富準確,網站服務要高效便利經濟。要達到這些基本的要求,首先網站運營者要有良好的心態,網站欄目設置方便實現企業理解,內容組織需要注意質量。同時,網站整體設計和網站功能對企業門戶網的形象有很大的影響,企業門戶網站建設過程中要考慮同類網站的競爭。

3.1 杜絕浮躁的心態

互聯網充滿了浮躁,這里面有互聯網從業者本身的浮躁,也有媒體過分炒作的原因,但是主要是做事不夠務實所造成的。心態仿佛和網站建設本身沒有多少關系,但是對做互聯網的人來說,這種心態下的網站建設往往會因為投機取巧而成為一種短期行為,直接影響網站長期健康發展,甚至決定網站的成敗。雖然每天產生的網站很多,但是在網站建設中不浮躁的卻很少。

浮躁的跟風和復制充斥了整個網絡,2004年,hao123(一個程序簡單但是實用的導航網站)成功了,一夜間就冒出成千上萬個類似的導航網站;2006年,youtube(國外著名的視頻分享網站)被google高價收購了,國內立刻出現幾百個投入超過千萬的視頻網站。

“做互聯網要踏踏實實、一步一個腳印,像走樓梯一樣,不能太過浮躁,坐電梯雖然很快,但是電梯要是從12樓掉下來,就是粉身碎骨。但如果走樓梯,也就是摔到11樓半,頂多是一個骨折,在家休息一個禮拜又可以東山再起”。浮躁的網站決策者容易追求發展速度而忽略了網站質量,或者網站稍有發展就把目標無限擴大,他們的結果是大多數將會很快就死掉。所以,做互聯網、做企業門戶網站要杜絕浮躁的心態。

3.2 明確網站的定位

網站定位是否準確合理,直接影響到網站的整體建設和發展。“服務于中國及全球華人社群的領先在線媒體及增值資訊服務提供商”是新浪的定位, “中國最領先的新媒體、電子商務、通信及移動增值服務公司” 是搜狐的定位。百度則聲稱要“根植于博大精深的中文世界,專注于做最優秀的中文搜索引擎”。他們的共同之處都是,在滿足用戶需求的同時發展電子商務。企業門戶網站同樣首先需要一個準確的定位,是專注于某個行業還是多個行業,以開展什么業務為主,要體現什么特色都需要在網站定位中體現出來。但是有一點是明確的,那就是企業門戶網站本身的服務要明確。

3.3 整體設計和布局

網站的設計和布局關系到網站的整體形象,直接影響用戶的瀏覽心情。企業門戶網站首先要讓用戶感覺出來與個人網站或小網站的區別,要從企業用戶的瀏覽習慣和感受進行設置3.3.1網站的風格

風格(style)是很抽象的概念,是指站點的整體形象給瀏覽者的綜合感受。整體形象包括站點的版面布局,色彩,字體,瀏覽方式等,比如迪斯尼的官方網站是生動活潑的,而IBM的官方網站則是專業嚴肅的,每一個網站都會給人們留下的不同感受,我們需要根據網站的定位做出網站特有的風格。而且這個風格要用戶看起來舒服、順暢,這樣才會對你的網站留下一個“很專業”的印象。

網站的發展趨勢是垂直化和細分化,是從網站競爭轉向網站競合,企業門戶網站的建設首先要順應這個趨勢,對企業行業和地區進行細化,內容組織要更加精準,同時需要與知名綜合網站和行業網站進行合作,盡量滿足企業對網絡的需求。

3.3.2網站LOGO設計

Logo是網站的標志圖案,logo最重要的就是用圖形化的方式傳遞網站的定位和經營理念、同時便于人們識別。首先,logo是與其它網站鏈接以及讓其它網站鏈接的標志和門戶。也用于在于各個網站之間可以聯接。而logo圖形化的形式,比文字形式的鏈接更能吸引人的注意。在如今爭奪眼球的時代,這一點尤其重要。其次,logo是網站形象的重要體現。就網站來說,logo即是網站的名片。另外,logo能使受眾便于選擇。一個好的logo往往會反映網站的某些信息,特別是對企業門戶這樣的商業網站來說,如果logo能讓人輕易記住那是非常有利于網站的宣傳的。

3.3.3 結合視覺流程

人們在閱讀某種信息時,視覺總有一種自然的流動習慣,先看什么,后看什么,再看什么。在心理學的研究表明,一般的瀏覽習慣是從上到下、從左到右,在一個平面上,上松下穩而壓抑。同樣,平面的左松右穩。所以平面的視覺影響力上方強于下方,左側強于右側。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”,也就是最優選的地方。在企業門戶網站設計中一些推薦的信息或突出的功能通常都放在這個位置。當然,這種視覺流程只是一種感覺并非一種固定的公式,只要符合人們的心理順序和邏輯順序,就可以更為靈活地運用,在網頁設計中,靈活而合理地運用直接影響到傳達信息的準確與有效性。

3.3.4 用web標準布局

其實在我們在做設計的時候并沒有過多的去考慮什么形式,最重要的是抓住客戶的需求,把握網站的定位做處合理的布局,目前門戶網站布局多采用web標準。web標準不是某一個標準,而是一系列標準的集合,這些標準大部分由W3C(一個知名的權威的民間組織)起草和發布,由于涉及到技術的原因,這里不做過多探討,但是采用web標準后的網站擁有的的顯著特征是減少網站臃腫代碼并加速網站網頁的打開速度。

3.4 網站基本功能模塊

企業門戶網站的功能是以滿足企業需求為出發點,從技術上進行實現的。在網站建設前,必須對企業對網絡的要求進行調查,還要從技術上分析是否能夠實現。對企業來說,通過網絡宣傳產品,獲得企業產品客戶或銷售渠道是主要的;宣傳企業,提升企業形象是次要的;查看競爭對手發展情況和查閱行業資訊,學習先進企業相關知識,通過網絡結交合作伙伴等也成為企業上網的一部分。由于企業門戶網站的定位和欄目設置并沒有一個統一,企業門戶網站要滿足企業的這些需求,必須具備新聞、信息發布、商城、評論、投票、搜索、排行、論壇等功能模塊。

其中,新聞模塊主要用來發布企業或行業新聞,這是網站最基本的功能。要值得一提的是的新聞模塊能夠方便支持制作新聞專題。如果說網站為了滿足發展趨勢而進行了細分,那么做專題則是在企業門戶網中對同類細分進行組織。

其次,信息模塊支持企業發布產品和企業廣告信息發布,使企業宣傳自己并獲得商業機會的模塊。商城則可以直接為企業在線交易提供平臺,為企業直接帶來效益。

另外,論壇可以為企業提供一個相互交流的平臺,其它評論、投票、搜索、排行等功能都是一個企業門戶網站不能缺少的實用功能模塊。

4 企業門戶網站線上推廣

線上推廣網站主要依靠搜索引擎,網站本身的設計就需要迎合搜索引擎。很多網站運營者并不知道網站推廣和技術的直接聯系,所以大部分網站只注重功能而忽略了代碼設計的標準化。重構網站和搜索引擎優化的重要目的之一就是為了推廣網站,他們的功能已經引起很多技術型站長的注意。

4.1 搜索引擎優化

搜索引擎優化(英文叫做Search Engine Optimization,簡稱為SEO)是指通過優化網站結構、網頁代碼和內容,使網站對全文搜索引擎友好,從而幫助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好內容的網頁,從而提高網站在搜索結果中的自然排名。由于目前多數網站的多數流量都來源于搜索引擎,可想而知,能夠在搜索引擎上排名靠前對一個不出名的網站是多么重要。當然,搜索引擎優化屬于技術問題,具體怎么操作,這里不做探討。

有關搜索引擎,這里需要提一下竟價排名。競價排名是一種按效果付費的網絡推廣方式,由百度在國內率先推出。企業在購買該項服務后,通過注冊一定數量的關鍵詞,其推廣信息就會率先出現在用戶相應的搜索結果中。每吸引一個潛在的客戶,企業只需要為此支付最低3毛錢的費用。當然如果存在競爭對手,那么誰出的錢多,誰就排在前面去了。

通過搜索引擎優化服務得到的訪問流量是免費的,從而可以源源不斷地獲得新的客戶而不需要為點擊付出額外的費用,這是一種作為長期目標來進行的搜索引擎營銷方式,但要達到理想排名的時間比較長,一般為2到12個月;采用競價排名的好處是馬上可以得到流量,但要為每個點擊來付費,排名越高,價格越貴,長期做的話,費用會很大,所以只能是一種作為短期目標來進行的搜索引擎營銷方式。

4.2 資源合作

通過與綜合網站或知名行業網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式,在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的。

4.3 郵件群發

以電子郵件為主要的網站推廣手段,常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。郵件內容需要減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。

4.4信息發布

將有關的網站推廣信息發布在其他潛在用戶可能訪問的網站上,利用用戶在這些網站獲取信息的機會實現網站推廣的目的,適用于這些信息發布的網站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、供求信息平臺、行業網站等。信息發布是免費網站推廣的常用方法之一。

4.5 軟文造勢

主要在知名網站上發布文章,文章內容要具有可讀性,而且不能被認為是廣告,在文章不顯眼的地方寫上和網站相關的東西。對縣級門戶來說,在所屬市的網上社區發召集貼也是一種不錯的方法。

網站的發展趨勢是垂直化和細分化,是從網站競爭轉向網站競合,企業門戶網站的建設首先要順應這個趨勢,對企業行業和地區進行細化,內容組織要更加精準,同時需要與知名綜合網站和行業網站進行合作,盡量滿足企業對網絡的需求。

4.6網絡廣告

網絡廣告是常用的網絡營銷策略之一,網絡廣告的常見形式包括:Banner廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。正確選擇廣告主是值得考慮的。

當然還有其它線上方式,關鍵是看你如何利用互聯網資源。這里也不是能一一說清楚的,只要你正確作好上面提供的幾種方式,相信已經有很好的效果了。

5 企業門戶網站線下推廣

作為地區門戶,合理有效的線下推廣,不僅會很快在當地人群中留下深刻印象,達到快速傳播網站的目的;還可以形成固定品牌,為網站運營者帶來長期利潤。一般來說,線下推廣網站首先利用現有客戶資源,然后通過與能實現雙贏的商家或企業合作,實現網站運營者的目的。

5.1 利用現有客戶資源

利用現有客戶資源是一條捷徑,其優勢在于不需要花太多成本而能夠快速獲得效果。首先我們必須建立一個客戶資源表,利用平時業務往來向其推薦這個網站。

5.2 戰略聯盟,實現雙贏

在網站還沒有推廣出去之前,網站到底應該以什么姿態與企業或商家合作。我認為首先要對自己的網站有信心,同時要對網站的前景做詳細分析并成文。其次,要考慮合作方的利益,尋找一個合作的切入點,這樣才能保證合作成功。通常我們把企業在競爭與交易中雙方都能獲得自已想要得到的利益稱為雙贏,最常見的雙贏式合作就是戰略聯盟,戰略聯盟實質上是一種資源的共享機制,它通過資源利用率的提高,使聯盟雙方均獲得收益。

5.2.1與政府合作

網站首先要考慮與政府機構合作。權威新聞機構都是黨政代言的角色,百姓信任度高,網站能與之合作既能體現地方門戶的實力,間接成為政府代言人的角色,增加公司公信度,網站經營者身份也會得到相應的提高,企業門戶網站的建立,對一個地區而言,它是一種服務,在某種程度上推動城市數字化進程,也可以為當地的發展作出貢獻。

5.2.2與網吧合作

我們知道,網吧是目前多數用戶接觸的互聯網的地方,那么這個地方作推廣也最具實際效果。考慮到網吧用戶對網絡的利用程度,模仿hao123或265做一個導航網站并把電腦的首頁都設置為這個導航站。當然我們的最終目的是推廣的我們的門戶站,所以一定要通過文字顯紅、廣告等手段突出目的站。

5.2.3與商家合作

與商家的合作可以從網站頻道入手,例如針對本地特產、本地旅游景點和著名企業找到相關負責人商談。通過與他們的合作,即起到對外宣傳城市,帶動本地經濟的作用,又提升了網站形象,豐富了網站內容,同時還創造了盈利手段。

以上列舉的3種合作對象是網站推廣中必須重點考慮的,合作成功與否將直接影響到網站的發展和贏利。

5.3其它線下推廣方式

這里主要利用傳統的廣告形式進行宣傳,達到宣傳的作用。

5.3.1車身廣告

即在車身上打廣告,首先我們要利用公司的服務車做車身廣告,如果在經濟比較發達的縣城,我們也可以考慮在公交車上做廣告,但是需要相當的廣告費用的。

5.3.2墻體廣告

目前城市內部一般不允許做墻體廣告,在允許的部份墻體上的廣告費用是比較高的,那么我們的對象主要考慮在鄉鎮刷墻。鄉鎮刷墻主要考慮墻體廣告語,不過至少需要帶上網站的地址。

5.3.3郵寄DM單

DM是英文direct mail advertising的省略表述,直譯為“直接郵寄廣告”,即通過郵寄、贈送等形式,將網站的宣傳資料送到消費者手中、家里或公司所在地。需要提醒的是,DM單制作一定要簡潔,紙張不能太差。

5.3.4發宣傳單

對網站推廣來說,通過宣傳單的形式可以迅速讓人知道這個網站,同時加深現有用戶對網站的印象。

5.3.5活動宣傳

通過成功策劃一場有針對性的活動,達到網站宣傳的作用。活動內容應該選擇城市大眾感興趣的,同時有利于網站宣傳。

當然,網站推廣還有其它有效的好方法,并且也是需要根據實際情況不斷變化策略。網站推廣是一個動態的長期的過程,需要對網站發展趨勢作出正確判斷,對互聯網的經濟走向有正確把握,這都是需要在實際操作中不斷積累的。

網站的發展趨勢是垂直化和細分化,是從網站競爭轉向網站競合,企業門戶網站的建設首先要順應這個趨勢,對企業行業和地區進行細化,內容組織要更加精準,同時需要與知名綜合網站和行業網站進行合作,盡量滿足企業對網絡的需求。其次,網站需要具備專題制作、排行榜、投票等功能,開發出有競爭力的企業軟件提高企業門戶網站名氣。另外,企業門戶網站建立后,要充分運用網絡推廣方法和現實中的宣傳渠道,讓越來越多的企業認識并熟悉這個網站,接受并使用這個網站,最終達到企業和網站雙贏的目的。由于本人水平和認識有限,也缺乏實戰經驗,本文不可能作到詳細和盡善。但是,我希望通過探討,對企業網站建設和推廣能夠起到一定的參考作用。


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